Duurzame ontwikkeling en maatschappelijk verantwoord ondernemen
Duurzame ontwikkeling neemt een steeds belangrijkere rol in het Nederlandse bedrijfsleven. Mondiaal is er steeds meer aandacht voor het onderwerp, vooral voor het milieu. Op de politieke agenda neemt het steeds belangrijkere rol in, vooral nadat het World Commission on Environment and Development (WCED) het wereldwijd op de kaart heeft gezet. Een eenduidige definitie lijkt echter te ontbreken en verschillende opvattingen worden vermeld over hetzelfde onderwerp. Kortweg en het meest gebruikt kun je duurzame ontwikkeling onderverdelen in drie hoofdgroepen: economische, sociale en ecologische ontwikkeling. Men moet niet alleen kijken naar ontwikkeling hier en nu, maar ook later en daar. Voor de economische ontwikkeling in een land, en dan vooral natuurlijk in de bedrijvensector, is vaak genoeg aandacht. Economische vooruitgang is belangrijk voor een bedrijf en de (binnenlandse)economie. Met de opkomst van steeds meer actiegroepen en milieubewegingen komt er echter ook steeds meer aandacht voor de wereld om ons heen. Ook goede doelen spelen hierop in door de natuur en mensen te beschermen. Ze komen op voor de hulpbehoevenden. Een leefbare wereld en een betere kwaliteit van het leven zijn belangrijke aandachtspunten als het gaat om duurzame ontwikkeling.
Duurzame ontwikkeling valt onder maatschappelijk verantwoord ondernemen. Steeds meer bedrijven besteden hier aandacht aan en willen dat ook uitstralen. Ze willen het imago krijgen van een bedrijf dat niet alleen uit is op winst, maar zich bewust is van hun activiteiten en de gevolgen daarvan op de wereld om ons heen. Niet alleen op de natuur en de massale onttrekking van grondstoffen, maar ook op de sociaal gebied. Er moet geïnvesteerd worden in ontwikkelingslanden. Eerlijke handel en verantwoorde productie en teelt zijn daar goede voorbeelden van. Steeds meer producenten spelen daar op in. Denk bijvoorbeeld aan de FairTrade/ MaxHavelaar producten. Deze producten garanderen een verantwoorde teelt en bieden de producten betere ontwikkeling en een eerlijke prijs voor hun producten.
De trend van duurzame ontwikkeling en duurzaam ondernemen zie je steeds vaker terug in verschillende branches. Opvallend daarbij zijn bepaalde branches waar je dat niet zomaar verwacht. zoals de kerstpakkettenbranche. Steeds meer leveranciers spelen in op de wens van werkgevers om een maatschappelijk verantwoord kerstpakket te ontwikkelen. Deze pakketten bevatten dan bijvoorbeeld biologische producten, FairTrade producten enzovoorts. Maar ook een opvallende trend zijn de goede doel kerstpakketten. Met de aankoop hiervan steunt een werkgever direct of indirect een goed doel met een financiële bijdrage. Het blijkt dat werknemers dat zeer waarderen van hun werkgevers. Zo slaan de bedrijven twee vliegen in één klap: de werknemer krijgt een mooi kerstpakket, en een goed doel wordt gesteund. Een goed voorbeeld dus van maatschappelijk verantwoord ondernemen. Dus ook met de aanschaf van kerstpakketten kan een bedrijf bijdragen aan een duurzame ontwikkeling.